Meta, yang berada di bawah tekanan hukum di Uni Eropa atas pilihan biner 'bayar kami atau izinkan pelacakan iklan' yang saat ini ditawarkan kepada pengguna regional jejaring sosial Facebook dan Instagram, kembali mengubah cara kerja bisnis iklan regionalnya. Tidak mengherankan bila kegagalan kepatuhan dalam konteks ini berisiko terkena denda hingga 10% dari omzet tahunan globalnya.
Upaya terbaru raksasa teknologi iklan ini untuk menyelundupkan mesin iklan pengawasannya melewati undang-undang UE adalah tawaran untuk menampilkan apa yang disebutnya sebagai “iklan yang kurang dipersonalisasi”. Kerangka peraturan Eropa diperketat pada awal tahun ini dengan munculnya peraturan kontestabilitas pasar andalan blok tersebut (Digital Markets Act, atau DMA).
Dalam postingan blog yang mengumumkan perubahan dalam waktu “minggu” dalam cara menargetkan iklan di pengguna UE, yang pertama kali dilaporkan oleh WSJ, Meta mengatakan bahwa pengguna di wilayah tersebut yang memilih untuk tidak membayar biaya berlangganan diluncurkan lebih dari setahun yang lalu. (untuk layanan media sosial versi bebas iklan) akan segera ditampilkan iklan yang menggunakan lebih sedikit data pribadi untuk penargetan berbasis “konteks” dibandingkan yang saat ini terjadi. Saat ini, Meta memanfaatkan pelacakan dan pembuatan profil lintas layanan (dan lintas situs) (juga dikenal sebagai pengawasan).
Dengan kata lain, Meta akhirnya dipaksa untuk berhenti bersikap terlalu menyeramkan terhadap iklan di UE. Meskipun raksasa teknologi ini mungkin terpaksa mengambil langkah lebih jauh di masa depan ketika regulator mencapai keputusan akhir mengenai penyelidikan DMA….
