Rencana Apple untuk menawarkan layanan berlangganan iPhone sudah mati bahkan sebelum dimulai. Menurut Bloomberg, perusahaan Cupertino telah menunda proyek yang memungkinkan orang membayar biaya berlangganan bulanan sebagai ganti peningkatan iPhone tahunan.
Apple pertama kali merancang skema untuk mengubah cara orang membeli ponsel pada tahun 2022. Teori bagi perusahaan tersebut, menurut laporan Bloomberg pada saat itu, adalah mengalihkan kepemilikan ponsel ke model yang lebih mirip dengan sewa mobil. Daripada langsung menjual perangkat atau membiarkan orang membayarnya selama beberapa tahun melalui pembayaran bulanan, konsumen akan membayar biaya tetap setiap bulan untuk mengakses perangkat tersebut. Saat iPhone baru dirilis, pelanggan dapat meningkatkan ke model terbaru.
Ide di balik ide yang sekarang gagal ini adalah untuk mengikat lebih banyak orang ke dalam pembayaran berulang dan menjaga orang-orang tetap terhubung dengan ekosistem Apple. Bagi sebagian besar konsumen, paket tersebut secara fungsional tidak akan banyak berubah, selain mereka mungkin hanya membayar biaya bulanan untuk hak mengupgrade perangkat mereka. Tentu saja, mereka tidak akan pernah memiliki ponsel yang mereka gunakan secara langsung—tetapi sebagian besar orang terjebak dalam rencana pembayaran dua atau tiga tahun, dan pada saat pembayaran tersebut selesai, perangkat tersebut telah kehilangan sebagian besar nilainya.
Paket pembayaran berbasis cicilan jangka panjang ini, ditambah dengan kurangnya fitur menarik di…
